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莱安资讯 | 怎样“玩”转儿童业态

更新于：2023-03-16 阅读：431 [打印] [关闭]

一、儿童业态都包含什么？

儿童零售
包括童装、童鞋、玩具、快消品（奶粉、尿片等）、童车等。近年来儿童零售类业态发展迅速，尤其是服饰鞋类的儿童品牌众多，且大量时尚品牌集团的儿童副牌进入中国。
儿童教育
主要是对儿童进行德、智、体、美、轻训等方面的培养和训练，包括早教、语言培训、才艺培训机构等。面积一般200-500㎡，以加盟品牌输出为主。
儿童娱乐
是现代购物中心不可缺少的业态组成部分，具有超强的集客能力，主要分为室内儿童娱乐和大型儿童主题乐园；职场体验馆是儿童娱乐类的新兴业态，普遍受到市场欢迎。
儿童服务
业或主题类的服务，如儿童摄影、婴幼儿游泳、宝宝理发、儿童主题餐厅等。一般以区域性，个人或加盟为主，面积需求100~500平米。
如何打造人性化的儿童空间
孩子们需要运用环境中的色彩、质感、物体形态等，与环境交流，对世界的样貌产生认知。

在城市高密度环境中成长的儿童，往往缺乏符合他们生理尺度、交往与心理需求的自然性活动环境。

打造购物中心的儿童配套设置，在城市商业空间的设计中注入柔情，记录下生命在成长与发育过程中最伟大的一幕，应该有更多的可能性。

儿童活动空间的规划以3-12周岁的儿童为主要服务对象，虽然在他们的小脑袋中存在着无数天马行空的想象，但即便这看似简单的玩耍过程，仍旧存在着行为的特性。首先孩子们的活动都具有“聚集性”，当一些孩子在某个空间中玩耍，别的孩子自然会表现出明显的参与倾向，想要加入游戏；在玩的过程中又显现出“自我性”，容易玩到忘乎所以而不顾叮嘱；同时，过程中又充满了“随意性”也可以说是“探索性”，任何细节和未知都对他们具有强烈的吸引，令他们带着“主动性”去探索发现；“亲自然性”表现在类似于玩沙和玩水的区域，对于儿童的吸引力往往要大于设施。“大人”们如何设计？
设计原则：安全保证、可达性、多功能性、休憩功能、教育作用。

鲜亮色彩，吸引眼球
儿童对于色彩和造型比成人敏感，鲜艳的色彩设计更能够引起孩子的注意，并帮助提高孩子的认知能力。

融入自然，寓教于乐
鉴于儿童天生的“亲自然”特性，在自然因素中融合娱乐，更能带来乐趣和体验感。孩子们主动发现事物的本能，以及在自然中的未知和环境特性所具备的教学作用与影响，远大于在室内环境与机械化的设施的玩耍。

创办活动，社交初教
“趣味”效果可以用鲜明的主题性活动来实现。另外，夸张的造型和“奇怪”的设施更容易引起注意，留下深刻的记忆。儿童的活动类型非常丰富，在设计中不仅要充分使用活动设施，更要善于发掘潜在的活动空间。尽可能地创造类型多样甚至“千奇百怪”的活动，让儿童可以在活动中获得更多样的社会技能，同时也锻炼与其他孩子沟通交流能力。

二、细节怎样配置？
植物
植物是重要的景观要素，但同时也对于儿童具有一定的观赏和玩耍价值，儿童比成年人更容易被植物吸引。因此儿童活动场地在植物的选择上具有一定的特殊性，可以以乔木为主，以灌木为辅，采用无刺无毒的品种，铺草坪要选择耐践踏品种。
游艺设施
安全性是第一要素。在此之上，以培养和锻炼儿童的体质与冒险精神为目的，多使用木质或金属材料，处理圆润、结构稳定，尺度适宜，并应提供多种游戏器械供儿童选择，实现游戏难易程度的分级，让孩子们随着年龄和能力的增长而依次使用。同时游戏器械要足够的牢固，以供成年人偶尔使用。
场地铺装
变化的地形能让孩子们在上面打滚、俯冲、滑行、躲藏等，因此在设计中可利用和加强现有的高程变化的地形，或是人为造成起伏变化的地形。所有活动场地内的道路表面要平整防滑，还要方便婴儿车通行，在幼儿活动区中应有一片硬地供玩耍。所有的游戏设施下都应该采用保护性的地面，如沙地、注塑橡胶、橡胶垫等。
三、赚孩子的钱也要“创新”
儿童业态中的新兴主力

近几年，新近涌现出来的儿童业态或者品牌。我们发现他们有几个特点：
• 更加重视亲子互动，而不是简单的“孩子在里面玩，家长在外里等”。
• 场景化更强，儿童的体验设施更加逼真，更模拟现实生活。
• 业态更多样，动物园、牙科诊所也可以成为儿童业态的一部分。
动物主题公园 Zoolung

“Zoolung”一词是“Zoo”和“Lung”（肺部）的结合，理念是想通过模拟动物的生活环境，让人们无论刮风或下雨，都能在室内认识小动物，感受与小动物互动的乐趣，与他们成为朋友，从而也呼吁大家爱护小动物。

“Zoolung” 面积约2000㎡。园区分为5个区域：迷你爬虫区、地面爬行动物区、飞禽区、水域动物区和休息区。园区比较有特色的动物有：浣熊、耳廓狐，树懒，水豚，还有Zoolung的吉祥物巨嘴鸟。此外，还有一些萌宠，比如龙猫、仓鼠等。据体验过的朋友说，在Zoolung里顾客和动物的接触更直接，在某些区域会发放食物给顾客可以直接喂食。各区域也还都有专人讲解，对园中的设施和服务比较满意。
儿童职场体验
立秀宝Little SOCIUM

立秀宝的理念是：快乐成长，体验未来，主要针对 3-13岁的儿童。希望他们通过逼真的职业体验全面了解成人的社会面貌，实现自我价值，奠定未来的发展方向。

和以往的儿童职场体验场馆相比，立秀宝的不同之外，一是，儿童社会体验英语小镇，集教育性、专业性、娱乐性、国际性为一体。二是，职业主题场景非常逼真，按现实场景 2/3 的视觉比例打造，还原职业场景的细节。同时，在孩子体验过程中，由专业体验师全程陪同，进行引导。
儿童职场体验
幻贝家FANPEKKA

幻贝家不是传统的职场体验馆，而是一家有北欧主题，带有角色扮演的大型儿童主题乐园，面积基本在2000㎡以上。

幻贝家采用芬兰的儿童教育理念，把关注点延伸到培养孩子的“思考能力”与“心灵建设”上。在店铺风格上，把雪国、圣诞老人、极光等芬兰元素搬到了店内。角色扮演在幻贝家占了比较大的比重，还小朋友可以充当卖花姑娘、消防员、信使、医生，还可以成为花店、水果店、冰淇淋店，汉堡店，面包店的小老板。
亲子剧场
小不点大视界亲子微剧场

亲子剧场是近两年才开始出现的儿童业态，2-3岁的低龄幼儿在父母的陪伴下即可观看。我们了解到，在大宁国际广场、虹桥南丰城等商场都有类似的亲子剧场。创始人的理念是想为2岁以上儿童及其家长提供“让孩子动心、让爸妈动情”的国际精品儿童剧，剧目类型包括音乐剧、人偶剧、童话剧等。
主题儿童齿科

儿童的健康是很不容忽视的问题，一些连锁性的齿科诊所都有入驻商业场所。极橙齿科是2015年创立的，全国首家太空主题的儿童牙科诊所。

品牌希望打造一个“去医疗化”的“家庭牙科诊所”，让孩子快乐看牙。门店设计采用太空主题，充分利用牙科诊所仪器设备天然的科技感，从诊所装修，到人员服装都会严格遵守太空主题，以此调动孩子探索世界的积极性。同时有还配合太空主题的绘本和游戏App，让孩子在“闯关打怪”游戏中，降低焦虑、提高配合度。
四、购物中心儿童业态的5大新趋势
80 、90后父母崛起，购物中心儿童业态的5大新趋势，婴儿潮叠加全面二孩政策，2020年儿童人口数量将攀上新高峰。庞大的婴童数量为儿童产业的发展奠定了良好的基础。

趋势一：
8090后妈妈崛起，超强消费意愿与精细化培养理念将引爆新需求；
趋势二：
相比6070后，8090后更愿意花时间陪伴孩子；
趋势三：
消费内容从基础消费到娱乐消费，寓教于乐成增长新动力；
趋势四：
粗放型传统消费到家庭式体验消费，发挥儿童消费杠杆效应；
趋势五：
家长代位消费转向儿童自主消费，打造大动漫生态系统。

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